Φυσικά, για τη θεματική διαφήμιση σπάνια επιλέγουμε κορίτσια με άσχημη, άσχημη τρίχα. Είναι σημαντικό τα σκέλη να είναι υγιή και ισχυρά. Για να το κάνετε αυτό, χρησιμοποιήστε ειδικά σαμπουάν, μάσκες, κλιματιστικά και άλλα βάλσαμα. Μερικοί τύποι επαγγελματικών καλλυντικών σας επιτρέπουν να βελτιώνετε γρήγορα και εύκολα την κατάσταση των μαλλιών και του τριχωτού της κεφαλής. Είναι επίσης σημαντικό το μοντέλο να τροφοδοτείται σωστά. Ένας ιδιαίτερος ρόλος διαδραματίζουν τα οξέα ωμέγα-3 που περιέχονται σε λιπαρές ποικιλίες ψαριών και καρπούς με κέλυφος, καθώς και οι βιταμίνες C, B2 και E. Από τα ορυκτά, το ασβέστιο είναι το πιο σημαντικό στην περίπτωση αυτή.
Η σωστή φροντίδα των μαλλιών είναι μόνο η μισή μάχη. Προετοιμάζοντας την ηθοποιό για γυρίσματα στη διαφήμιση, οι στυλίστες εργάζονται για να αφαιρέσουν όλα τα τεμαχισμένα άκρα, εάν είναι απαραίτητο, για να αυξήσουν τα μαλλιά, και επίσης να τα εξομαλύνουν. Οι κομμωτές χρησιμοποιούν ειδικά σίδερα, ζεστό ψαλίδι κοπής, πλαστικοποίηση. Όλα αυτά επιτρέπουν έναν τεχνητό τρόπο βελτίωσης της κατάστασης των μαλλιών.
Πριν από τη μαγνητοσκόπηση, οι κλώνοι επεξεργάζονται με ειδική στιλπνότητα. Δημιουργεί μια απαλή λάμψη και κάνει τις μπούκλες να λαμπυρίζονται στο φως. Ταυτόχρονα, για να επιτύχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα, οι άνθρωποι που παρέχουν φωτισμό στο σετ, πρέπει να εργαστείτε σκληρά.
Έξτρα κόλπα με λαμπερό αποτέλεσμα
Προκειμένου τα προϊόντα να παράγουν ένα ισχυρότερο και πιο αισθητό αποτέλεσμα, οι στυλίστες μπορούν να διεξάγουν μια ρητή πορεία επεξεργασίας μαλλιών. Για να γίνει αυτό, χρησιμοποιήστε ειδικές διαδικασίες που περιλαμβάνουν την πλήρωση των τραυματισμένων περιοχών κάθε τρίχας με σιλικόνη. Παράλληλα, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ορρό λείανσης, λόγω της οποίας τα μαλλιά εξομαλύνονται και αρχίζουν να λάμπουν φωτεινότερα. Τέτοιες διαδικασίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν μόνοι σας, αλλά είναι σημαντικό να καταλάβουμε ότι είναι δαπανηρές και ότι χρειάζονται έναν καλό ειδικό για να τις πραγματοποιήσουν, καθώς και να επιλέξουν τα μέσα.
Σε ορισμένες περιπτώσεις είναι σκόπιμο να χρησιμοποιήσετε ένα ειδικό εργαλείο που σας επιτρέπει να δώσετε πολύ γρήγορα στις τρίχες σας μια πολυτελή λάμψη. Για να το κάνετε αυτό, οι στυλίστες αναμιγνύουν έναν ειδικό επαγγελματικό ορό για να εξομαλύνουν τα νήματα και να ομαλοποιούν τη δομή των μαλλιών με χρυσές σκιές, οι οποίες χρησιμοποιούνται για την κατασκευή των βλεφάρων. Φυσικά, η σκιά πρέπει πρώτα να συνθλιβεί, αν και είναι επίσης δυνατό να χρησιμοποιηθούν χαλαρά καλλυντικά. Το μείγμα εφαρμόζεται σε καθαρά, βρεγμένα μαλλιά, αφήνεται για 10-15 λεπτά. Μετά από αυτό, τα νήματα ξηραίνονται με στεγνωτήρα μαλλιών, ενώ κάνουν στυλ και χτένισμα. Το αποτέλεσμα είναι μια απαλή γυαλιστερή λάμψη.
Όμορφα μαλλιά στη διαφήμιση: τρελό όγκο
Ο περίφημος κομμωτής των Herbal Essences, Charles Baker Strahan, αποκαλύπτει το μυστικό του μεγαλοφόρου στυλ. Προκειμένου τα μαλλιά να φαίνονται ιδιαίτερα εντυπωσιακά στη διαφήμιση, το χωρίζει σε μισή με ένα κατακόρυφο χωρισμό, και στη συνέχεια το σφυρίζει έτσι ώστε όλη η μάζα των μαλλιών να επικεντρώνεται είτε μπροστά είτε από τη μία πλευρά. Μετά από αυτό, ο κύριος του όγκου κάνει μια χτένα στα χαμηλότερα μαλλιά, και στη συνέχεια τα "έξτρα" σκέλη εκτοξεύονται από το πρόσωπο με στεγνωτήρα μαλλιών. Δύο εγκεφαλικά επεισόδια με ξηρό σαμπουάν, στερέωση με βερνίκι, και χύμα στυλ είναι έτοιμο!
Εξόρυξη των άτακτων πτυχών
Μερικές φορές οι μη φυσιολογικές καταστάσεις κατά τη διάρκεια των φωτογραφιών ή των βιντεοταινιών γίνονται μια ώθηση για την ανακάλυψη νέων προϊόντων styling. Έτσι, η Μαρά Ρόζακ, στυλίστας, δημοφιλής ανάμεσα στους αστέρες του Χόλιγουντ, χωρίς να έχει βρει φουντάκι κατά τη διάρκεια των γυρισμάτων, αποφάσισε να χρησιμοποιήσει σαπουνάδα. Και ως αποτέλεσμα, έλαβε αξιόλογο όγκο και σταθεροποίηση.
Ομαλά κτυπήματα
Εσείς ισιώσατε τα κτυπήματα σας για μισή ώρα και στη συνέχεια βγήκε έξω και ο άνεμος κατέστρεψε όλες τις προσπάθειές σας; Εξοικειωμένη κατάσταση; Αλλά στη διαφήμιση, φαίνεται ότι τα κτυπήματα των μοντέλων όλα άβολα, πώς οι στυλίστες επιτύχουν αυτό; Αποδεικνύεται, με τη βοήθεια ταινίας διπλής όψεως, η οποία ασφαλώς "συνδέει" κτυπήματα στο μέτωπο. Αυτός ο απλός τρόπος ήρθε με τον ίδιο περίεργο Ken Paves.
Φέτα μαλλιά
Πώς φτιάχνετε φωτογραφίες στα οποία τα μαλλιά του μοντέλου φαίνεται να παγώνουν στον αέρα; Εξαιρετικά εύκολο! Έτσι, γράψτε κάτω, πάρτε μια κοπέλα - 1pc, μια σκάλα - 1pc., Βάλτε την ατυχή γυναίκα στη σκάλα (δείτε να μην συγχέεται), και αφήστε την πάρει και να αφήσει τα μαλλιά σας, ενώ ο φωτογράφος κάνει κλικ στο κλείστρο. Αυτό ακριβώς κάνει ο προαναφερόμενος Ken για να φτιάξει το τέλειο πλαίσιο.
Ρουσλάν Κχαμιτόφ
Ψυχολόγος, θεραπευτής Gestalt. Ειδικός από την ιστοσελίδα b17.ru
- 2 Ιουλίου 2017, 00:11
το μόνο που κάνει στη διαφήμιση είναι η κερατινοποίηση. δεν "υπέροχες μάσκες" και ακριβά σαμπουάν θα βοηθήσουν εδώ
- 2 Ιουλίου 2017, 00:26
Στη διαφήμιση, το φως των ισχυρών προβολέων και φίλτρων στον εξοπλισμό απεικόνισης, ακολουθούμενη από αντίστροφη επεξεργασία.
- 2 Ιουλίου 2017, 00:30
Η φίλη μου πρωταγωνίστησε στο διαφημιστικό σαμπουάν. Αρχικά, η ίδια έχει πολύ καλά μαλλιά. Έτσι, για χάρη μιας φωτογραφίας, τα μαλλιά της τοποθετήθηκαν για 2 ώρες, κάτι κόπηκε εκεί, ψεκάστηκε με βερνίκι. Για χάρη μιας βολής. Και πόσο υπάρχει τότε ένα άλλο photoshop και φίλτρα. Με την ευκαιρία, είδα ένα ζευγάρι κορίτσια πραγματικά όμορφη μαλλιά, νομίζω, γενετική, αλλιώς τίποτα.
- 2 Ιουλίου 2017, 00:48
Τυφλός από τα μαλλιά μπορεί να είναι κάτι αν α) δεν βαμμένο β) από μόνη της καλής δομής. Σε άλλες περιπτώσεις, μόνο κερατίνη θα δώσει ένα τέτοιο αποτέλεσμα, κηλίδωση Botox, κλπ., Δίνει ένα αποτέλεσμα μόνο για μια εβδομάδα.
- 2 Ιουλίου 2017, 01:27
Στη διαφήμιση, όλα είναι υπερβολικά. Γιατί να πάτε με τέτοια μαλλιά κάθε μέρα; Και στη ζωή χωρίς ισορροπία κερατίνης, προσωπικά μου δίνει ένα παρόμοιο αποτέλεσμα με την κηλίδωση με βερλά χρώματα χωρίς αμμωνία, με ενυδατικό σαμπουάν και μερικά ιαπωνικά μέγα-ενυδατικά ή αποκαταστατικά κοντίσιονερ. Λέω συχνά ότι τα μαλλιά μου είναι πολύ λαμπερά, ειδικά με τεχνητό φωτισμό γραφείου.
- 2 Ιουλίου 2017, 02:51
Στη διαφήμιση, όλα είναι υπερβολικά. Γιατί να πάτε με τέτοια μαλλιά κάθε μέρα; Και στη ζωή χωρίς ισορροπία κερατίνης, προσωπικά μου δίνει ένα παρόμοιο αποτέλεσμα με την κηλίδωση με βερλά χρώματα χωρίς αμμωνία, με ενυδατικό σαμπουάν και μερικά ιαπωνικά μέγα-ενυδατικά ή αποκαταστατικά κοντίσιονερ. Λέω συχνά ότι τα μαλλιά μου είναι πολύ λαμπερά, ειδικά με τεχνητό φωτισμό γραφείου.
Δεν είστε φοβισμένοι να χρησιμοποιήσετε τα ιαπωνικά καλλυντικά; Νομίζω ότι μπορεί να είναι λίγο, αλλά είναι μια fonit.Just, αυτό είναι όλα από προεπιλογή.Ο αντιδραστήρας Fukushima δεν έχει σταματήσει.
- 2 Ιουλίου 2017, 10:41
Ξέρω ένα κορίτσι, έχει υπέροχα μαλλιά. Δεν λέει τίποτα να κάνει με αυτούς. Πλένει μια φορά την εβδομάδα, δεν είναι λίπος στην ίδια. Κανονικό σαμπουάν. Ακόμη και κάνει μάσκες σπάνια. Δεν υπάρχουν διαδικασίες. Απλά από μόνα τους παχύ, μακριά, λαμπερά μαλλιά. Πράγματι, όπως και στη διαφήμιση.
- 2 Ιουλίου 2017, 11:44
Δουλεύω σε ένα φωτογραφικό μοντέλο. Και αυτό που ο Θεός δεν απονέμει ήταν τα μαλλιά. Είναι χαμηλότερα από το στήθος, αλλά λεπτό, έτσι δεν υπάρχει θέα, όταν πάω κάπου, κάνω τα μαλλιά στις φουρκέτες του ίδιου μήκους μόνο για τον όγκο.
Έτσι, για τις βολές φωτογραφίας από τα μαλλιά μου κάνω μια τέτοια χαίτη που κάθε λιοντάρι θα ζήλευε. Αλλά υπάρχει ένα περμανάντ, nachos πολλά βερνίκι και παρόμοια ανοησία, στις φωτογραφίες που τα μαλλιά μοιάζουν απλά πανέμορφα. Συμπέρασμα - δεν εμπιστεύεστε διαφημίσεις, διαφημίσεις σαμπουάν ειδικότερα))
- 2 Ιουλίου 2017, 5:09 μ.μ.
Η νανοπλαστική μαλλιών είναι ισορροπία κερατίνης βασισμένη σε φυτικά αμινοξέα, απολύτως ακίνδυνη, μπορεί να είναι έγκυος, θηλάζοντας και παιδιά από 6 ετών.
- 3 Ιουλίου 2017, 09:11
Προσωπικά, είμαι εναντίον διαδικασιών σαλόνι, μόνο χαλάσει τα μαλλιά. Ανακάλυψα πρόσφατα τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών Mont Platin. Έδωσα ένα μοναδικό σαμπουάν και μάσκα από φυσικό μετάξι. Ήδη μετά την πρώτη χρήση, τα μαλλιά έγιναν πιο ζωηρά, ελαστικά. Όσο περισσότερο αποκαθίστανται περισσότερο, είμαι ικανοποιημένος. Και παρεμπιπτόντως, είχα έκπτωση 5% στην αγορά, όταν έβαλα μια παραγγελία στην ιστοσελίδα μου και έβαλα ειδικό κωδικό 42782318, το μοιράζομαι μαζί σου. Ίσως να λειτουργεί ακόμα.
- 3 Ιουλίου 2017, 14:23
Δοκίμασα πολλά πράγματα, αλλά θα σας πω ότι τα μαλλιά είναι όμορφα όταν είναι υγιή και κορεσμένα. Για το λόγο αυτό, είναι σημαντικό να τρώτε και να παίρνετε βιταμίνες, ιχθυέλαιο και ένα φυσιολογικό σίτιση. Και από τις διαδικασίες, ναι, το Botox βελτιώνει την υγεία τους, τους κάνει όμορφα, υγιή, καλλωπισμένα. Δεν συστήνω ακόμη τη στόχευση της διαφήμισης. Η ίδια η Mezo δεν έκανε, αλλά φίλοι που έκαναν, λένε ότι δεν έδωσε το αποτέλεσμα που περίμεναν.
- 3 Ιουλίου 2017, 16:04
Αξίζει πραγματικά τα μαλλιά μου. Αλλά η φροντίδα για αυτούς είναι πάντα τόσο δύσκολη. Πιο πρόσφατα, γνώρισα το μοναδικό σαμπουάν για μαλλιά χωρίς άλατα από το "Mont Platin". Το αποτέλεσμα μου εξέπληξε ευχάριστα. Τα μαλλιά έγιναν μαλακά και απέκτησαν ένα υγιές φυσικό χρώμα. Με την ευκαιρία, είχα έκπτωση 5% στην αγορά, όταν στην ιστοσελίδα τους έβαλα μια παραγγελία και έβαλα ειδικό κωδικό 42782318, μοιράζομαι. Ίσως να λειτουργεί ακόμα.
- 3 Ιουλίου 2017, 23:09
το σύστημα μαλλιών, αυτό είναι όταν μοιάζει με μια περούκα μόνο από τις φύσεις των μαλλιών και αντί ενός υφάσματος ένα πλέγμα που μοιάζει με δέρμα και χάρη σε αυτό μπορείτε να κάνετε χωρίσματα σε όλο το κεφάλι και αντί για στερέωσης κόλλα που μπορεί να κρατήσει για ένα μήνα και ένα άτομο μπορεί να πλένει τα μαλλιά τους, δηλαδή, ζήστε τη ζωή σας με τέτοια μαλλιά. Μετά από ένα χρόνο, η περούκα πρέπει να επισκευαστεί και για 2 χρόνια τελειώνει η περίοδος εκμετάλλευσης της περούκα. Κοστίζει 25-45 τόνοι για να αυξηθεί. ανάλογα με το πάχος, το μήκος, κλπ. Και αυτές οι περούκες γίνονται μεμονωμένα για κάθε άτομο, δηλαδή είτε για την κάλυψη των φαλακρών περιοχών, είτε για την πλήρη περούκα. εκείνοι που έχουν καρκίνο και έχουν τα μέσα αυτής της σωτηρίας σωτηρίας. Και μπορεί επίσης να αφαιρεθεί ως κανονική περούκα κάθε μέρα. Υπάρχει ένα εργαλείο που αφαιρεί κόλλα. Θεωρώ αυτή τη σωτηρία για κάποιον να πέσει έξω και δεν μπορεί πλέον να αντιληφθεί ψυχολογικά και να πολεμήσει με τις τρεις τρίχες του.
- 4 Ιουλίου 2017, 00:06
Μαρίνα
Σίγουρα ο καθένας ονειρεύεται τα μαλλιά στη διαφήμιση. Έτσι, με τη βοήθεια της υπέροχης μάσκας μαλλιών από το "Mon Platin" είναι πολύ πιθανό. Μέσα σε ένα μήνα από τη χρήση, τα μαλλιά σταμάτησαν να πέφτουν έξω και πάντα λυγίζουν όμορφα. Με την ευκαιρία, όταν ψωνίζα, είχα έκπτωση 5%. Για να γίνει αυτό, πρέπει να εισαγάγετε έναν ειδικό κωδικό 42782318 κατά τη στιγμή της τοποθέτησης μιας παραγγελίας στον ιστότοπό του. Ίσως αυτή η προσφορά εξακολουθεί να ισχύει.
- 4 Ιουλίου 2017 12:20
Γεια σου κορίτσια χρησιμοποιώ φυσική μάσκα μαλλιών μετάξι από την εταιρεία Mon Platin, είναι πολύ κατάλληλη για τα μαλλιά μου. Είμαι πολύ ευγνώμων στο κομμωτήριο που την ενημέρωσε, το αγόρασα, το έβαλα και το τρίχωμά μου έγινε πολύ καλύτερο, είχα ακόμα έναν κωδικό προώθησης 42782318 για έκπτωση 5%, τότε ξαφνικά δουλεύω ακόμα.
- 4 Ιουλίου 2017, 12:24
Mon Platin, η πρωτότυπη διαφήμισή σας ανά χιλιόμετρο βλέπετε
- 4 Ιουλίου 2017, 12:27
σχετικά με το θέμα: η πυκνότητα δίνεται από τη φύση, τίποτα δεν το αυξάνετε ιδιαίτερα. Αλλά λάμψη, δομή των μαλλιών - μπορεί να γίνει. Κάνω κερατίνη ισιώνοντας μια φορά το χρόνο. Δεν έχουν υπάρξει ποτέ φρίκη όπως απώλεια μαλλιών ή στέγνωμα. Έχω κάνει για 5 χρόνια, μόνο οι συνθέσεις είναι καλές. Στο μυαλό μου, η δομή των μαλλιών είναι πορώδης, και η κερατίνη κάνει τη δομή πυκνή, τα μαλλιά αντανακλούν το φως καλύτερα, δεν καμπυλώνουν, δεν ωθούν. Παίρνετε λαμπερά, καλυμμένα, όμορφα μαλλιά
Σχετικά θέματα
- 4 Ιουλίου 2017, 18:23
Μαρίνα
Σίγουρα ο καθένας ονειρεύεται τα μαλλιά στη διαφήμιση. Έτσι, με τη βοήθεια της υπέροχης μάσκας μαλλιών από το "Mon Platin" είναι πολύ πιθανό. Μέσα σε ένα μήνα από τη χρήση, τα μαλλιά σταμάτησαν να πέφτουν έξω και πάντα λυγίζουν όμορφα. Με την ευκαιρία, όταν ψωνίζα, είχα έκπτωση 5%. Για να γίνει αυτό, πρέπει να εισαγάγετε έναν ειδικό κωδικό 42782318 κατά τη στιγμή της τοποθέτησης μιας παραγγελίας στον ιστότοπό του. Ίσως αυτή η προσφορά εξακολουθεί να ισχύει.
- 6 Ιουλίου 2017, 09:19
Δοκίμασα πολλά πράγματα, αλλά θα σας πω ότι τα μαλλιά είναι όμορφα όταν είναι υγιή και κορεσμένα. Για το λόγο αυτό, είναι σημαντικό να τρώτε και να παίρνετε βιταμίνες, ιχθυέλαιο και ένα φυσιολογικό σίτιση. Και από τις διαδικασίες, ναι, το Botox βελτιώνει την υγεία τους, τους κάνει όμορφα, υγιή, καλλωπισμένα. Δεν συστήνω ακόμη τη στόχευση της διαφήμισης. Η ίδια η Mezo δεν έκανε, αλλά φίλοι που έκαναν, λένε ότι δεν έδωσε το αποτέλεσμα που περίμεναν.
1. Απολέπιση για το τριχωτό της κεφαλής
Προσιτό και αποτελεσματικό ξεφλούδισμα του τριχωτού της κεφαλής.
Το τριχωτό της κεφαλής, όπως και το δέρμα του προσώπου και του σώματος, χρειάζεται ξεφλούδισμα από καιρό σε καιρό. Το τρίψιμο βοηθά να απαλλαγούμε από συσσωρευμένες νιφάδες του δέρματος, μαλακώνει ευχάριστα το τριχωτό της κεφαλής και βελτιώνει τη μικροκυκλοφορία. Είναι εύκολο να φτιάξετε στο σπίτι, αναμιγνύοντας μερικά κουταλάκια του γλυκού αλάτι με βάλσαμο μαλλιών ή λάδι (ακόμη και ηλίανθος θα κάνει). Για ένα ευχάριστο άρωμα, μπορείτε να προσθέσετε μια σταγόνα από το αγαπημένο σας αιθέριο έλαιο. Εφαρμόστε το μίγμα είναι καλύτερα στο υγρό δέρμα πριν πλύνετε τα μαλλιά σας. Θα είναι αισθητό ότι θα χρειαστείτε λιγότερο σαμπουάν από το συνηθισμένο, επειδή οι θάμνοι θα κάνουν το ήμισυ της εργασίας γι 'αυτό, και τότε αισθάνονται ότι η κεφαλή κυριολεκτικά αναπνέει ευκολότερη.
2. Σαμπουάν για βαθύ καθαρισμό
Βαθύ σαμπουάν καθαρισμού μπορεί να βρεθεί στα εμπορικά σήματα διαφορετικών κατηγοριών τιμών.
Αν χρησιμοποιείτε συχνά τον αφρό και το βερνίκι ή τα μέσα από τα διαχωρισμένα άκρα, οι μπούκλες θα γίνουν κάπως θαμπό και κουρασμένοι. Τα απομεινάρια των προϊόντων styling και των σιλικόνων συσσωρεύονται στα μαλλιά, καθιστώντας τα βαρύτερα και στερώνοντάς τα από τη φυσική λάμψη και τον όγκο τους. Είναι απαραίτητο να πλένετε τα μαλλιά σας με ένα βαθύ σαμπουάν καθαρισμού μια φορά την εβδομάδα (ξηρό - δύο φορές το μήνα), ώστε να φαίνονται αρκετά φρέσκα.
4. Προσθέστε ξίδι
Το ξινό ξίδι εξουδετερώνει το υπόλοιπο άλας και τα αλκάλια στα μαλλιά.
Εκείνοι που δεν είναι έτοιμοι να τακτοποιήσουν τα μαλλιά τους με ένα κρύο ντους θα είναι ευτυχείς να ξέρουν ότι το ίδιο γυαλί καθρέφτη μπορεί να επιτευχθεί με το ξέπλυμα με μήλο ή ξύδι βατόμουρο. Ρυθμίζει τις ζυγαριές που καλύπτουν τα μαλλιά μας.
Το πετρέλαιο αργού είναι ένα από τα πιο πολύτιμα στον κόσμο.
Εάν υπάρχουν ανησυχίες ότι τα μαλλιά θα φαίνονται λιπαρά μετά το λάδι, μπορούν να εφαρμοστούν μερικές ώρες πριν από το πλύσιμο ή τη νύχτα - έτσι τρέφει τα μαλλιά σας και δεν θα αφήσει το σαμπουάν να στεγνώσει πάρα πολύ. Δεν μπορείτε να αγοράσετε ακόμη και κάτι ιδιαίτερο - κοιτάξτε την κουζίνα: τα μαλλιά, όπως εσείς, όπως το ηλιοτρόπιο, το ελαιόλαδο, το σουσάμι και η καρύδα (το τελευταίο είναι καλύτερο να μην βάλει στις ρίζες). Κλασικό κολλοειδές ή καστορέλαιο και πολυτελή πετρέλαιο αργού θα ταιριάζει επίσης.
Το λάδι Amla ενισχύει τα μαλλιά και βελτιώνει την ανάπτυξή τους και το έλαιο μπρόκολου μπορεί να εφαρμοστεί στις άκρες - είναι ένα φυσικό ανάλογο της "μη πλένεται" σιλικόνης. Μην ξεχάσετε να καλύψετε το μαξιλάρι με κάτι για να μην αφήσετε λιπαρά σημάδια στη μαξιλαροθήκη και να χρησιμοποιήσετε ελαστική τρίχα σιλικόνης - είναι εύκολο να το πλύνετε με το ίδιο σαμπουάν.
6. Κάντε στροφή
Προσπαθήστε να εφαρμόσετε βάλσαμο στο σαμπουάν.
Πώς πλένουμε συνήθως το κεφάλι μου; Το πρώτο σαμπουάν, στη συνέχεια - βάλσαμο ή μαλακτικό. Και αν το αντίθετο; Έτσι τα μαλλιά θα είναι ενυδατωμένα, πλυμένα και ταυτόχρονα δεν θα ζυγίζονται με ένα κορεσμένο βάλσαμο, πράγμα που σημαίνει ότι παρέχεται χύμα στυλ.
Μια κοινή παρανόηση είναι να πλύνετε τα μαλλιά σας με σαμπουάν μόνο μία φορά. Η πρώτη προσέγγιση αφαιρεί μόνο την επιφανειακή μόλυνση και μόνο η δεύτερη κάνει το έργο στο τέλος. Ένα μικρό τέχνασμα - προτού να ξεπλύνετε τα μαλλιά σας, πρέπει να το υγραίνετε καλά, έτσι ώστε να μην εισέρχεται πάρα πολύ επιφανειοδραστικό, και σαμπουάν στις παλάμες σας σε αφρό, προσθέτοντας λίγο νερό.
Γιατί δεν μπορείτε να δείτε το υποσχεμένο αποτέλεσμα της μάσκας για τα μαλλιά; Ίσως το γεγονός είναι ότι το τελικό στάδιο είναι ξεχασμένο; Ένα, δύο, τρία: το σαμπουάν ανοίγει τις ζυγαριές μαλλιών, η μάσκα το γεμίζει με θρεπτικά συστατικά και το μαλακτικό λειαίνει την επιδερμίδα, σφραγίζοντας όλη τη χρησιμότητα μέσα.
7. Αντί για σαμπουάν
Το άμυλο είναι αρκετά ικανό να αντικαταστήσει το ξηρό σαμπουάν.
Σγουρά, βαμμένα ή κακώς κατεστραμμένα μαλλιά δεν μπορούν να πλυθούν με σαμπουάν καθόλου - αρκετό μαλακτικό για τα μαλλιά ή μια ειδική κρέμα. Αυτή η μέθοδος σαμπουάν ονομάζεται covoshing (από τη λέξη "conditioner"), σας επιτρέπει να συμπιέσετε τα πορώδη μαλλιά, καθιστώντας το πιο μαλακό και μεταξένιο.
Πρέπει να πλένετε τα μαλλιά σας καθημερινά; Προσπαθήστε να επεκτείνετε τη φρεσκάδα των μαλλιών με το ξηρό σαμπουάν. Αν το εφαρμόζετε πριν από την ώρα του ύπνου, το απόγευμα τα κατάλοιπά του θα είναι πιο εύκολο να αφαιρεθούν από τα μαλλιά. Επίσης, το στεγνό σαμπουάν θα σας βοηθήσει να δώσετε επειγόντως μαλλιά στην τάξη, εάν έχετε ξεχαστεί. Η αντικατάσταση του προϋπολογισμού του θα είναι το μωρό τάλκη ή το άμυλο πατάτας.
8. Κατά το άνοιγμα
Μια επιλογή για εκείνους που δεν θέλουν να τυλίξουν τα μαλλιά σε διάφορα στρώματα.
Με την ευκαιρία, για μια πιο αποτελεσματική επίδραση, η μάσκα που εφαρμόζεται στα μαλλιά μπορεί να θερμανθεί: βάλτε σε ένα καπάκι ντους, τυλίξτε μια πετσέτα ή ένα μάλλινο ύφασμα στην κορυφή, φυσήξτε το στεγνωτήρα μαλλιών απαλά και περιμένετε περίπου μία ώρα. Ακόμα και οι βλάβες από τις συχνές μπούκλες στυλ θα αλλάξουν μετά από αυτή τη διαδικασία.
9. Ανακουφίστε την ένταση
Και είναι ακόμα πιο εύκολο να καθαρίσετε την χτένα από τα μαλλιά.
Οι έμπειροι κομμωτές ισχυρίζονται ότι μια φυσική βούρτσα μαλλιών τρίχας προκαλεί λιγότερη ζημιά στα μαλλιά και λιγότερο ηλεκτριστική τρίχα. Αν δεν υπάρχει αντιστατικό σπρέι στο χέρι, αφήστε το υγρό σκούπισμα να στεγνώσει, βάλτε το στα δόντια της χτένας και εξομαλύνετε τα μαλλιά. Και για να ελέγξετε το βαθμό βλάβης στα μαλλιά θα βοηθήσει το ποτήρι με καθαρό νερό. Τα χαλασμένα μαλλιά θα πάνε στον πυθμένα και υγιή θα επιπλέουν στην επιφάνεια.
10. T-shirt για μαλλιά
Τα μαλλιά θα πρέπει να καθαρίζονται απαλά.
Τα υγρά μαλλιά απαιτούν προσεκτικό χειρισμό - μην το τρίβετε με μια πετσέτα και το χτενίζετε με μια κανονική χτένα - μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα ειδικό ή να το αποσυναρμολογήσετε με τα δάχτυλά σας. Οι στιλίστες που δουλεύουν με τα αστέρια και σίγουρα θα έπρεπε να αντικαταστήσουν την πετσέτα με ένα παλιό μπλουζάκι - αυτό στεγνώνει απαλά τα μαλλιά χωρίς να ξεφλουδίζει. Για το λόγο αυτό, είναι σημαντικό για τους ιδιοκτήτες σγουρά και κυματιστό μαλλιά. Και είναι επίσης σημαντικό να θυμόμαστε ότι η παραλαβή υγρών μαλλιών στην ουρά είναι γεμάτη με ρυτίδες.
11. Καυτός χρόνος
Το στέγνωμα του κεφαλιού σας θα δώσει επίσης όγκο.
Συχνά χρησιμοποιούν στεγνωτήρα μαλλιών, λαβίδες και σίδερα - αυτό σημαίνει ότι πρέπει να κάνετε φίλους με ένα θερμικό ψεκασμό ή λάδι: σε ένα μήνα θα γίνει αντιληπτό ότι τα μαλλιά έχουν γίνει λιγότερο διαχωρισμένα.
Είναι καλύτερα να στυλ μαλλιά που έχουν υποστεί βλάβη όχι με αφρούς (συχνά περιέχουν πολύ αλκοόλ), αλλά με ειδικές κρέμες και βούρτσες. Τοποθετήστε το ανώτατο εμπρόσθιο σκέλος σε γωνία 45 μοίρες - έτσι θα αποδειχθεί ότι θα του δοθεί ένας φυσικός όγκος. Αφήστε τις διπλωμένες μπούκλες να κρυώσουν πάνω στη βούρτσα για να διατηρήσετε το σχήμα δημιουργημένο.
12. Μακιγιάζ για τα μαλλιά
Εάν πριν πάτε στο σαλόνι κάποιες μέρες.
Οι μεγάλες ρίζες μπορούν να βαφτούν με ματ σκιές ματιών, φρύδια ή ειδική διορθωτική σκόνη για τα μαλλιά. Τα ίδια προϊόντα μπορούν να ζωγραφίσουν στη γραμμή των μαλλιών.
14. Το μυστικό του Rapunzel
Ο ύπνος σε μια μαξιλαροθήκη μεταξιού είναι καλό για τα μαλλιά.
Τα μακριά μαλλιά συχνά αποσπώνται κάτω από το βάρος τους και χάνουν τον όγκο τους. Μπορείτε να τους χτενίστε με μια οδοντόβουρτσα, αν δεν έχετε μια ειδική χτένα στο χέρι. Τα μαλλιά θα είναι λιγότερο συγκεχυμένα, θα σχίζουν και θα τρίβουν εναντίον ενός μαξιλαριού, αν είναι πλεγμένα σε μια καθαρή πλεξούδα για τη νύχτα - θυμηθείτε, αυτό έκανε αυτό που έκανε η Fiona Cleary στο The Thorn Birds. Με τον ίδιο σκοπό, οι κομμωτές συμβουλεύουν να κοιμούνται σε μεταξωτό ή σατέν μαξιλαροθήκη.
Διάταξη εικόνας και γραφικά στα αριστερά
Κατά τη δημιουργία μιας διαφήμισης, πρέπει να λαμβάνεται υπόψη η χωρική τοποθέτηση εικόνων και κειμένου. Αυτά τα στοιχεία πρέπει να συμπίπτουν με τα ανατομικά χαρακτηριστικά του οράματός σας:
Όταν αντιλαμβάνεστε εξωτερικά σήματα από ένα οπτικό πεδίο, το ήδη αντίθετο ημισφαίριο επεξεργάζεται αυτές τις πληροφορίες:
Το ερέθισμα που προκύπτει στο αριστερό οπτικό πεδίο αρχικά προβάλλεται και επεξεργάζεται από το δεξιό ημισφαίριο και το ερέθισμα που προκύπτει στο σωστό οπτικό πεδίο αρχικά προβάλλεται και επεξεργάζεται από το αριστερό ημισφαίριο
Bourne, 2006, σελ. 374
Χάρη σε αυτή τη συσκευή της νευρανατομικής δομής, το δεξιό ημισφαίριο επεξεργάζεται τις πληροφορίες που παρουσιάζονται στο αριστερό μέρος της διαφήμισης:
Δεδομένου ότι το δεξιό ημισφαίριο είναι πιο κατάλληλο για την επεξεργασία οπτικών πληροφοριών και το αριστερό - για λογική και λεκτική, η τοποθέτηση της εικόνας στα αριστερά του κειμένου βελτιώνει την επεξεργασία ολόκληρου του μηνύματος.
Όταν τοποθετείτε εικόνες και γραφικά πιο κοντά στην αριστερή πλευρά της διαφήμισης, θα αυξήσετε την ευχέρεια επεξεργασίας πληροφοριών. Οι άνθρωποι θα αντιληφθούν την διαφήμιση ταχύτερα, αξιολογώντας την πιο θετικά.
Εικόνα προϊόντος που ενθαρρύνει τη διανοητική αλληλεπίδραση
Αυτή η τακτική είναι πολύ αποτελεσματική και εύκολη στην εφαρμογή. Να επιδεικνύετε πάντα το προϊόν σας κατά τέτοιο τρόπο ώστε να επιτυγχάνετε τον κύριο στόχο: την τόνωση της διανοητικής αλληλεπίδρασης.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα. Το 2012, οι ερευνητές Ryan Elder και Ariadne Krishna απέδειξαν στους συμμετέχοντες στο πείραμα μια διαφήμιση για μια κούπα καφέ. Αποδείχθηκε ότι τα θέματα ήταν πιο πιθανό να αγοράσουν το προϊόν όταν η λαβή της κούπα στράφηκε προς τα δεξιά (προς την κατεύθυνση του ηγετικού χεριού για τους περισσότερους ανθρώπους).
Οι ερευνητές πιστεύουν ότι αυτό οφείλεται στην υψηλή εσωτερική προσομοίωση της δράσης. Όταν οι λαβές βρισκόταν στα δεξιά, οι συμμετέχοντες στο πείραμα διαδραμάτισαν διανοητική αλληλεπίδραση με το αντικείμενο σε μεγαλύτερο βαθμό. Ωστόσο, αυτό το φαινόμενο εξαφανίστηκε όταν οι συμμετέχοντες πήραν κάτι στο χέρι τους:
. όταν το κυρίαρχο χέρι των συμμετεχόντων στο πείραμα είναι δωρεάν, η αντίστοιχη οπτική παρουσίαση του θέματος οδηγεί σε αυξημένη πρόθεση αγοράς. Ωστόσο, αν το κυρίαρχο χέρι είναι κατεχόμενο, το αποτέλεσμα αντιστρέφεται.
Γέροντας & Κρίσνα, 2012, σελ. 9
Τώρα ας δούμε τι πρέπει να κάνουμε αν το προϊόν δεν διαθέτει λαβή. Ως μέρος κάποιων πειραμάτων, οι ερευνητές βρήκαν στοιχεία για άλλους τύπους μοντελοποίησης. Ακολουθούν μερικές ιδέες:
- Τοποθετήστε τα μαχαιροπίρουνα και τα επιτραπέζια σκεύη στα δεξιά (για διανοητική αλληλεπίδραση με το δεξί χέρι):
- Κατάργηση προϊόντων από τη συσκευασία:
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τέτοιες εικόνες παντού (για παράδειγμα, σε διαφημίσεις ή σε ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου). Στις περισσότερες περιπτώσεις, τέτοιες εικόνες καθιστούν το προϊόν πιο ελκυστικό επειδή έχουν τη λειτουργία της ενίσχυσης της διανοητικής αλληλεπίδρασης.
Το βλέμμα του μοντέλου κατευθύνεται προς το CTA.
Οι άνθρωποι τείνουν να ακολουθούν τα βλέμματα των άλλων. Αυτό το χαρακτηριστικό βοήθησε τους προγόνους μας να εντοπίσουν γρήγορα τις απειλές και η εξέλιξη αυτή οδήγησε αυτή την ικανότητα στις αμυγδαλές μας.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την τάση στις διαφημιστικές σας καμπάνιες. Εάν η διαφήμισή σας περιέχει εικόνες ατόμων, προσανατολίστε τις προς το CTA σας (κουμπί έκτακτης ανάγκης - έκδοση). Έτσι, θα προσελκύσετε περισσότερη προσοχή σε αυτόν τον τομέα:
Είναι απαραίτητο να αποφευχθεί ο προσανατολισμός του ατόμου προς τον θεατή. Οι μετωπικές εικόνες θα προσελκύσουν την προσοχή στον κύριο χαρακτήρα αντί των σημαντικών τμημάτων της ανακοίνωσης:
Ελκυστικά μοντέλα στη διαφήμιση (κατά περίπτωση)
Οι ελκυστικοί άνθρωποι αυξάνουν την αξιοπιστία της διαφήμισης και το προϊόν παίρνει υψηλότερη βαθμολογία. Ωστόσο, αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Θα πρέπει να αποφύγετε αυτή την τακτική εάν το προϊόν σας δεν έχει καμία σχέση με την ελκυστικότητα:
. Κατά τη μελέτη των συνθηκών για την αντίληψη ενός μοντέλου ως ελκυστικού, διαπιστώθηκε μια περίσταση στην οποία ένα ελκυστικό μοντέλο δεν είναι η καλύτερη επιλογή: όταν υπάρχει μεγάλη πιθανότητα συνδυασμού αγαθών με ένα μοντέλο και το ίδιο το προϊόν δεν συνδυάζεται πολύ καλά με την έννοια της ελκυστικότητας.
Trampe et al., 2010, σελ. 1117
Ποια προϊόντα σχετίζονται με την ελκυστικότητα; Ακολουθούν μερικά παραδείγματα.
Είναι σκόπιμο:
- Πολυτελή (για παράδειγμα, αθλητικό αυτοκίνητο).
- Εμφάνιση (λοσιόν).
- Τέχνη και ομορφιά (μακιγιάζ).
- Υγεία (προϊόν γυμναστικής).
Ακατάλληλο:
- Τεχνολογίες (για παράδειγμα, λογισμικό).
- Τρόφιμα (εστιατόριο).
- Αναλώσιμα γραφείου (εκτυπωτής).
- Αρχική διακόσμηση (έπιπλα).
Εξαρτάται επίσης από τη θέση σας. Ορισμένες μάρκες μπορούν να χρησιμοποιήσουν την καλλιτεχνική τοποθέτηση των προϊόντων διακόσμησης του σπιτιού τους. Σε αυτή την περίπτωση, ένα ελκυστικό μοντέλο, φυσικά, μπορεί να είναι κατάλληλο στη διαφήμιση. Ωστόσο, για τα περισσότερα εμπορικά σήματα, θα φαίνεται άσχετο.
Αν χρησιμοποιείτε ένα ελκυστικό μοντέλο, για παράδειγμα, σε μια διαφήμιση τοστιέρα, οι άνθρωποι θα αρχίσουν να υποψιάζονται ότι απλά προσπαθείτε να τους αναγκάσετε να αγοράσουν. Θα βιώσουν ψυχολογική αντίσταση και θα αγωνιστούν με τις προσπάθειές σας για πειθώ.
Το κύριο συμπέρασμα είναι ότι τα ελκυστικά μοντέλα συνήθως αυξάνουν την πειστικότητα, αλλά για εσάς, η συνάφεια στη διαφήμιση είναι πιο σημαντική - να αποκρύψετε το δικό σας κίνητρο.
Αυξήστε το μέγεθος των λέξεων συναισθημάτων
Όσο μεγαλύτερη είναι η γραμματοσειρά, τόσο πιο δυνατά είναι τα συναισθήματα που προκαλεί. Αυτό συμβαίνει επειδή, σύμφωνα με τη θεωρία της εξέλιξης, οι πρόγονοί μας έκριναν μια πιθανή απειλή με βάση τις υποθέσεις τους για το μέγεθός τους.
Ωστόσο, οι λέξεις έχουν συμβολικό χαρακτήρα. Οι άνθρωποι πρέπει να αναγνωρίσουν το νόημά τους για να προκύψει η συναφή συναισθηματική αντίδραση. Επομένως, η αύξηση του μεγέθους της γραμματοσειράς, ειδικά με τη χρήση συναισθηματικών λέξεων, θα βοηθήσει στην ενίσχυση του συναισθηματικού αντίκτυπου.
Ωστόσο, πρέπει να ληφθεί υπόψη ότι η αυξημένη λέξη θα προσελκύσει την προσοχή από άλλα μέρη της διαφήμισης:
. Η αύξηση της γραμματοσειράς του κειμένου προσελκύει την προσοχή στις λέξεις, γεγονός που μειώνει την αντίληψη της μάρκας και των οπτικών στοιχείων. Οι διαφημιζόμενοι που έχουν ως στόχο να μεγιστοποιήσουν την προσέλκυση προσοχής σε όλες τις διαφημίσεις θα πρέπει να εξετάσουν σοβαρά τη δυνατότητα να διαθέσουν περισσότερο χώρο για κείμενο.
Pieters & Wedel, 2004, σελ. 48
Αναφέρετε την πολυλειτουργικότητα (αλλά όχι τη χρήση)
Οι άνθρωποι συνήθως προτιμούν πολυλειτουργικά προϊόντα λόγω του υψηλότερου κόστους. Επιπλέον, οι μακρές λίστες λειτουργιών είναι πιο πειστικές από τις σύντομες.
Ωστόσο, υπάρχει μια απόχρωση. Οι άνθρωποι συχνά υπερεκτιμούν την ικανότητά τους να χρησιμοποιούν όλες τις λειτουργίες. Ως εκ τούτου, οι περισσότεροι προτιμούν να πληρώσουν ένα σταθερό ποσό, αντί να επιλέξουν ένα τέλος χρήσης.
Δηλαδή, ένας μακρύς κατάλογος λειτουργιών μπορεί να έχει δυσάρεστες συνέπειες εάν οι καταναλωτές λάβουν υπόψη ποιες από τις λειτουργίες που θα χρησιμοποιήσουν στην πραγματικότητα. Στη συνέχεια, οι προτιμήσεις τους μετατοπίζονται προς προϊόντα με λιγότερες λειτουργίες.
Χρήση επιβεβαιώσεων για ηδονικά προϊόντα
Γενικά, υπάρχει ο κίνδυνος να τεκμηριωθούν θετικά κείμενα - όταν οι αναγνώστες αισθάνονται ότι προσπαθείτε να τους πείσετε, μπορούν να βιώσουν ψυχολογική αντίσταση. Τότε θα αγωνιστούν με μια προσπάθεια πειθούς.
Ωστόσο, υπάρχει μια εξαίρεση. Οι καταφατικές φράσεις μπορούν να βελτιώσουν τις διαφημίσεις για τα ηδονικά προϊόντα. Ο λόγος είναι η σύνδεση μεταξύ της ευχάριστης διάθεσης και της επιμονής:
. τα περιγράμματα της ηδονικής κατανάλωσης είναι πιο πιθανό να δημιουργήσουν μια θετική στάση, η οποία, με τη σειρά της, ενθαρρύνει τους καταναλωτές να αντανακλούν καταφατικά και στη συνέχεια να κάνουν ερωτήματα με τέτοια διατύπωση.
Kronrod et al., 2012, σελ. 8
Όταν οι άνθρωποι αισθάνονται ευτυχισμένοι, μιλάνε με περισσότερη εμπιστοσύνη (και αναμένουν να τους απευθύνουν αποφασιστική απάντηση). Και αυτές οι προσδοκίες είναι καθοριστικές.
Καθώς οι καταναλωτές περιμένουν τη βεβαιότητα, η καταφατική σας γλώσσα θα αυξήσει την ευχέρεια της επεξεργασίας πληροφοριών. Θα είναι σε θέση να αντιλαμβάνονται τη διαφήμισή σας πιο εύκολα. Αυτό θα δημιουργήσει ένα ευχάριστο συναίσθημα, το οποίο σε αυτή την περίπτωση θα συσχετιστεί με το προϊόν σας.
Ρυθμισμένο σύνθημα ή CTA
Οι προηγούμενες τακτικές έδειξαν ότι η θετική γλώσσα μπορεί να αυξήσει την ευχέρεια της επεξεργασίας πληροφοριών για τα ηδονικά προϊόντα. Το ίδιο φαινόμενο συμβαίνει και με τους έμμεσους χαρακτήρες, αλλά λειτουργεί μόνο όπως εφαρμόζεται σε οποιοδήποτε προϊόν.
Σε μια μελέτη, οι μαθητές παρουσίασαν δύο συνθήματα σχετικά με το αλκοόλ:
- Με ένα ομοιοκαταληξία: "Αυτό που κρύβει την αυτοπεποίθηση, το αλκοόλ εκθέτει" (Τι αυτοπεποίθηση κρύβει, το αλκοόλ αποκαλύπτει).
- Χωρίς ομοιοκαταληξία: Τι κρύβει η νηφαλιότητα, το αλκοόλ δείχνει (Τι αυτοπεποίθηση κρύβει, το αλκοόλ αποκαλύπτει).
Και οι δύο δηλώσεις έχουν το ίδιο νόημα. Αλλά οι μαθητές αποφάσισαν ότι η δήλωση ομοιοκαταληξίας φαίνεται πιο ακριβής και ειλικρινής - επειδή ο έμμεσος λόγος αυξάνει την ευχέρεια της αντίληψης. Αξιολογώντας αυτή τη δήλωση, οι μαθητές είχαν ένα ευχάριστο συναίσθημα, το οποίο έκαναν λάθος για βασικές πληροφορίες.
Εξετάστε τη δύναμη του ομοιοκαταληξία και προσπαθήστε να διορθώσετε το CTA σας:
- Γίνε περιστέρι, δείξω κάποια αγάπη.
- Whaddya λένε δωρίσουν σήμερα.
- Θέλετε μια περιοδεία; Πετάξτε από το κατάστημά μας.
Τέτοιοι έμμετροι λόγοι δημιουργούν μια ευχάριστη αίσθηση ότι οι άνθρωποι θα συσχετιστούν με το CTA σας. Ως εκ τούτου, θα βιώσουν μια σταθερή επιθυμία να εκπληρώσουν την κλήση.
Θέση στοιχείων μάρκας στα δεξιά
Η πρώτη τακτική εξηγεί γιατί πρέπει να δημοσιεύσετε εικόνες στην αριστερή πλευρά της διαφήμισης. Ακολουθεί μια σχετική σύσταση. Εάν οι εικόνες καταλαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος της διαφήμισης, τότε πρέπει να τοποθετήσετε τα επώνυμα στοιχεία στα δεξιά.
Η πρόταση αυτή οφείλεται στην υπόθεση της κατανομής και της ισορροπίας της δραστηριότητας των ημισφαιρίων του εγκεφάλου. Εάν η εικόνα είναι μεγάλη, τότε οι χρήστες θα αρχίσουν να επεξεργάζονται τη διαφήμιση κυρίως με το δεξιό ημισφαίριο, ενώ το αριστερό θα είναι λιγότερο ενεργοποιημένο.
Σύμφωνα με την υπόθεση, το αριστερό ημισφαίριο αυτή τη στιγμή αρχίζει να εργάζεται πιο ενεργά, επεξεργάζοντας "το" μέρος του των πληροφοριών και προσπαθώντας να "ισορροπήσει" με το δικαίωμα. Δηλαδή, το λιγότερο κατειλημμένο ημισφαίριο υποσυνείδητα διευκρινίζει τις πληροφορίες που είναι "στο χέρι". Αυτή η ασυνείδητη αντίδραση είναι ευνοϊκή για την επεξεργασία πληροφοριών.
Όταν οι χρήστες προβάλλουν μια διαφήμιση γεμάτη εικόνες, το αριστερό ημισφαίριο επεξεργάζεται τις πληροφορίες προς τα δεξιά. Επιπλέον, μια άλλη μελέτη έδειξε ότι οι πληροφορίες στη δεξιά πλευρά δημιουργούν υψηλότερες αισθητικές τιμές. Επομένως, πρέπει να τοποθετήσετε το λογότυπο σε αυτό το μέρος.
Αύξηση του μεγέθους της περιοχής που κατέχει το λογότυπο
Ορισμένοι διαφημιζόμενοι συμβουλεύονται να μειώσουν το μέγεθος του λογότυπου, διότι έτσι το περιεχόμενο φαίνεται υπερβολικά "διαφήμιση", μειώνοντας την πειστικότητα της διαφήμισης. Ωστόσο, αυτές οι δηλώσεις δεν είναι απολύτως ακριβείς.
Η μελέτη, στην οποία η περιοχή του επώνυμου στοιχείου μετρήθηκε σε 1363 διαφημίσεις, έδειξε ότι η αύξηση του μεγέθους της επιφάνειας δεν μειώνει την προσοχή:
Η αύξηση του μεγέθους της επιφάνειας του στοιχείου της επωνυμίας δεν έχει αρνητική επίδραση στην προσοχή σε ολόκληρη τη διαφήμιση. Οι διαφημιζόμενοι και οι οργανισμοί θα πρέπει να σταματήσουν να ανησυχούν ότι ένα πολύ προεξέχον στοιχείο επωνυμίας θα προκαλέσει στους καταναλωτές να γυρίσουν τη σελίδα πιο γρήγορα.
Pieters and Wedel, 2004, σελ. 48
Μια άλλη μελέτη έδειξε το θετικό αποτέλεσμα της διεύρυνσης της επιφάνειας με ένα λογότυπο.
. Το λογότυπο της μάρκας, συνοδευόμενο από στοιχείο κειμένου και εικονογράφηση, λαμβάνει την πλειονότητα των οπτικών στερεώσεων ανά μονάδα επιφανείας. Ακόμη και όταν οι καταναλωτές γυρίζουν ελεύθερα τις σελίδες του περιοδικού, το εταιρικό στοιχείο προσελκύει δυσανάλογη προσοχή στον εαυτό του.
Wedel and Pieters, 2000, σελ. 308-309
Κατώτατη γραμμή: μην φοβάστε να αυξήσετε το μέγεθος του λογότυπου ή άλλου στοιχείου μάρκας.
Τα οπτικά χαρακτηριστικά των γραμματοσειρών μπορούν να προκαλέσουν ορισμένα συναισθήματα στο κοινό, έτσι ώστε να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο.
Όταν επιλέγετε τη σωστή γραμματοσειρά, πρέπει να εξετάσετε τρία βασικά χαρακτηριστικά:
- Μια γραμμή είναι μια δομική συνιστώσα ενός συμβόλου.
- Το βάρος είναι το πλάτος ενός μόνο χαρακτήρα.
- Προσανατολισμός - χωρική τοποθέτηση του συμβόλου.
Υπάρχουν και άλλοι παράγοντες. Αλλά αυτά τα τρία είναι η βάση.
Στην ιδανική περίπτωση, αυτά τα οπτικά χαρακτηριστικά πρέπει να αντιστοιχούν στα εννοιολογικά χαρακτηριστικά που θέλετε να μεταφέρετε στο προϊόν σας. Με άλλα λόγια, η βέλτιστη γραμματοσειρά θα είναι ένα σημασιολογικά κατάλληλο προϊόν που διαφημίζετε.
Χρησιμοποιώντας μακριές, λεπτές γραμμές για να μεταφέρετε την ομορφιά
Οι ερευνητές επιβεβαίωσαν ότι οι μακριές λεπτές γραμματοσειρές φαίνονται πιο όμορφες:
Οι γραμματοσειρές που είναι ελαφρύτερες σε βάρος (σε πλάτος και πάχος της διαδρομής) θεωρούνται τρυφερές, στοργικές και θηλυκές, ενώ οι βαρύτερες γραμματοσειρές φαίνονται ισχυρές, επιθετικές και θαρραλέες.
Brumberger, 2003, σελ. 208
Αυτό συμβαίνει επειδή κάθε άτομο έχει μια προκατειλημμένη αντίληψη της ομορφιάς. Στις περισσότερες χώρες (ειδικά στις ΗΠΑ), οι όμορφοι άνθρωποι είναι ψηλοί και λεπτοί. Αυτό είναι το "πρότυπο" της ομορφιάς. Ακόμη και αν δεν το πιστεύετε, εξακολουθείτε να συνδέετε αυτές τις έννοιες λόγω των κοινών γραμματοσήμων στην κοινωνία.
Οι ενώσεις αυτές είναι καθοριστικές. Χάρη στο συνδετικό δίκτυο, ο κόμβος "ομορφιάς" συνδέεται με τα ακόλουθα χαρακτηριστικά (όπως και με πολλά άλλα):
Επομένως, όταν συναντάτε στοιχεία με χαρακτηριστικά ομορφιάς (για παράδειγμα, ψηλά και λεπτά), έχετε ορισμένες συσχετίσεις:
Εάν θέλετε να επιλέξετε μια όμορφη γραμματοσειρά, συνδέστε τα οπτικά χαρακτηριστικά που σχετίζονται με την έννοια της ομορφιάς. Με άλλα λόγια, επιλέξτε υψηλή (μακρά, εκτεταμένη) και λεπτή γραμματοσειρά.
Αυτή η σημασιολογική συσχέτιση θα αυξήσει την ευχέρεια της αντίληψης της γραμματοσειράς σας. Οι άνθρωποι θα μπορούν να το επεξεργαστούν πιο εύκολα, πράγμα που θα δημιουργήσει μια θετικότερη απάντηση.
Χρησιμοποιώντας σκοτεινές γραμματοσειρές για να μεταδώσετε μοναδικότητα
Ας υποθέσουμε ότι το προϊόν σας είναι μοναδικό, εξαιρετικό. Ίσως πρόκειται για ένα στοιχείο πολυτελείας. Ή ίσως θα θέλατε να ξεχωρίζετε μεταξύ των ανταγωνιστών. Στη συνέχεια, η γραμματοσειρά σας πρέπει να πληροί τα αναμενόμενα χαρακτηριστικά μοναδικότητας.
Σε μια μελέτη, οι ερευνητές έδειξαν συμμετέχοντες σε ένα πείραμα για να διαφημίσουν ένα νόστιμο τυρί. Αποδείχθηκε ότι τα άτομα προτιμούσαν να αγοράζουν τυρί στην περίπτωση που η γραμματοσειρά στη διαφήμιση ήταν δύσκολο να διαβαστεί:
Στο πλαίσιο των καθημερινών προϊόντων, η αύξηση της ευχέρειας της αντίληψης των πληροφοριών είναι ένα θετικό μήνυμα ότι το προϊόν είναι οικείο και ασφαλές - αυτό οδηγεί σε μεγαλύτερη ανατίμηση του προϊόντος.
Ωστόσο, στο πλαίσιο των προϊόντων υψηλής τεχνολογίας, η αυξημένη ευχέρεια χρησιμεύει ως αρνητικό σήμα, υποδηλώνοντας ότι η αγορά είναι πλήρης και ότι το προϊόν είναι ήδη γνωστό και αυτό οδηγεί σε μείωση της τιμής. Έτσι, η πολυπλοκότητα (και όχι η απλότητα) της επεξεργασίας πληροφοριών σχετικά με τα προϊόντα αυτά θα επιτρέψει στους αγοραστές να αισθάνονται ξεχωριστές.
Καθώς οι συμμετέχοντες αντιμετώπισαν προβλήματα με την επεξεργασία των γραμματοσειρών, συσχετίζουν αυτή τη δυσκολία με τη μοναδικότητα του προϊόντος, αυξάνοντας έτσι την αντιληπτή αξία του τυριού λεπτότητας.
Εάν θέλετε να τοποθετήσετε το προϊόν σας ως μοναδικό και ελίτ, μειώστε την ευχέρεια της διαφημιστικής αντίληψης. Χρησιμοποιήστε μια άγνωστη (αλλά ακόμα ευανάγνωστη) γραμματοσειρά - ώστε οι χρήστες να έχουν κάποια δυσκολία στην επεξεργασία διαφημίσεων.
Επιπλέον, όταν οι άνθρωποι ασκούν μεγαλύτερη προσπάθεια για να αντιλαμβάνονται τις διαφημίσεις, κωδικοποιούν τη μνήμη με περισσότερες λεπτομέρειες. Έτσι, οι άγνωστες γραμματοσειρές όχι μόνο αυξάνουν την αντίληψη ενός προϊόντος ως μοναδικό, αλλά και δημιουργούν συνθήκες για πιο σταθερή απομνημόνευση μάρκας.
Χρησιμοποιήστε το κόκκινο για να σχηματίσετε ένα προειδοποιητικό μήνυμα.
Όπως και οι γραμματοσειρές, τα χρώματα έχουν σημασιολογικές σημασίες. Με τον καιρό, αρχίζουμε να αποδίδουμε ορισμένες ιδιότητες σε συγκεκριμένες αποχρώσεις:
Οι θεωρητικοί των χρωμάτων πιστεύουν ότι η σκιά επηρεάζει τη γνώση και τη συμπεριφορά μέσω της σύνδεσης. Όταν οι άνθρωποι αντιμετωπίζουν επανειλημμένα μια κατάσταση όπου διαφορετικά χρώματα συνοδεύονται από συγκεκριμένες εμπειρίες ή έννοιες, δημιουργούν συγκεκριμένους δεσμούς με αυτούς.
Mehta & Zhu, 2010, σελ. 8
Για παράδειγμα, συσχετίζουμε συνήθως τον κόκκινο με τον κίνδυνο, τις απειλές και τα σφάλματα:
Λόγω αυτών των συσχετίσεων, ο κόκκινος ενεργοποιεί τον τρόπο σκέψης που συνδέεται με τον μηχανισμό αποφυγής του κινδύνου. Όταν ενεργοποιείται αυτό το είδος σκέψης, είναι ευκολότερο για τους ανθρώπους να εντοπίζουν προβλήματα.
Επομένως, εάν σε μια διαφήμιση περιγράφετε ένα πρόβλημα που επιλύει το προϊόν σας, το κόκκινο χρώμα θα προκαλέσει μεγάλη ανάγκη για το προϊόν σας.
Χρησιμοποιήστε το μπλε για να κάνετε μια έκθεση ευκαιρίας
Σε σύγκριση με το κόκκινο, το μπλε συνδέεται με την "προσέγγιση":
. Δεδομένου ότι το μπλε συνήθως συνδέεται με το άνοιγμα, την ειρήνη και την ηρεμία, είναι πιθανό να ενεργοποιήσει το κίνητρο για προσέγγιση, επειδή αυτές οι ενώσεις σηματοδοτούν ένα ευνοϊκό περιβάλλον.
Mehta & Zhu, 2010, σελ. 1
Οι επιστήμονες διερεύνησαν τα σχέδια κόκκινου και μπλε χρώματος. Έδειξαν στους συμμετέχοντες δύο διαφορετικά σχέδια για μια διαφήμιση οδοντόπαστας:
- Προειδοποίηση: αυτό είναι καλό για την πρόληψη της τερηδόνας (το κόκκινο χρώμα ήρθε περισσότερο).
- Αποκτώντας τα οφέλη: είναι χρήσιμο για λεύκανση των δοντιών (εμφανίστηκε πιο μπλε χρώμα).
Μείωση των επιπέδων χρώματος σε μηνύματα με πολλές πληροφορίες
Ορισμένοι διαφημιστές υποστηρίζουν ότι το χρώμα είναι πάντα καλύτερο από το ασπρόμαυρο. Αλλά συμβαίνει με διαφορετικό τρόπο. Εάν η διαφήμισή σας περιέχει πολλά κείμενα και φωτεινά χρώματα, το κοινό θα αισθανθεί κατάθλιψη λόγω του μεγάλου αριθμού ερεθισμάτων. Ως αποτέλεσμα, θα παραμείνουν κίνητρα για τη διεκπεραίωση του περιεχομένου της διαφήμισης.
Αν η διαφήμισή σας απαιτεί πολλή ψυχική επεξεργασία, τότε η ασπρόμαυρη έκδοση λειτουργεί καλύτερα:
Όταν χρειάζονται πάρα πολλοί πόροι για τη διεκπεραίωση διαφημίσεων και δεν αρκούν για προσεκτική σκέψη και ερευνητική πληροφόρηση, η χρήση ασπρόμαυρου σχεδιασμού ή μια παραλλαγή που επισημαίνει τα μεμονωμένα μέρη με χρώμα είναι το πιο συναφές και πειστικό.
Επομένως, αν η διαφήμισή σας περιέχει πολλά κείμενα, μειώστε τη φωτεινότητα και τον κορεσμό των χρωμάτων στη διαφήμιση.
Χρησιμοποιώντας ορθολογικές εκκλήσεις σε νέες αγορές
Εάν το προϊόν σας είναι καινούργιο ή καινοτόμο, συνιστάται η χρήση ορθολογικών μηνυμάτων σε διαφημίσεις.
. όταν οι καταναλωτές δεν έχουν επαρκείς πληροφορίες σχετικά με το προϊόν, είναι περισσότερο ενθαρρυνμένοι να σκεφτούν τα επιχειρήματα των διαφημίσεων. Η διαφήμιση πρέπει να παρέχει πειστικά επιχειρήματα που μπορούν να μειώσουν τον κίνδυνο αγοράς και να διακρίνουν το προϊόν από τους ανταγωνιστές.
Εάν οι καταναλωτές δεν είναι εξοικειωμένοι με το προϊόν σας, θα μελετήσουν με περισσότερη λεπτομέρεια τη διαφήμιση, έτσι ώστε οι συναισθηματικές κλήσεις να είναι λιγότερο αποτελεσματικές. Χρειάζονται έναν λογικό λόγο για την αγορά.
Η χρήση συναισθηματικών μηνυμάτων σε ήδη αναπτυγμένες αγορές
Η αντίθετη κατάσταση συμβαίνει στις ανεπτυγμένες αγορές. Εάν οι καταναλωτές είναι εξοικειωμένοι με το προϊόν ή το εμπορικό σήμα σας, δίνουν λιγότερη προσοχή στη διαφήμιση. Επομένως, για αυτούς, τα συναισθηματικά μηνύματα μπορούν να είναι πιο αποτελεσματικά:
Σε ήδη καθιερωμένες αγορές, οι καταναλωτές και οι πελάτες ενδέχεται να έχουν ήδη εμπειρία στην αλληλεπίδραση με το προϊόν σας. Αυτό μειώνει το κίνητρό τους για τη μαζική επεξεργασία των διαφημίσεων. Ωστόσο, οι παράγοντες που αυξάνουν το προσωπικό ενδιαφέρον για τη διαφήμιση, όπως η χρήση συναισθηματικών μηνυμάτων και θετικά σχεδιασμένα μηνύματα, είναι πιο πιθανό να δημιουργήσουν μια συμπεριφορική απάντηση.
Χρησιμοποιώντας άρνηση για την τόνωση αυθόρμητης δράσης
Ένα αρνητικό σωματίδιο στο κείμενο δηλώνει ένα πρόβλημα που μπορεί να λύσει το προϊόν σας. Βιολογικά, οι άνθρωποι σχεδιάζονται για να αποφεύγουν τον πόνο. Επομένως, έχουμε την τάση να παρατηρούμε αρνητικά ερεθίσματα. Αυτό εξηγεί το γεγονός ότι στις διαφημίσεις, οι λέξεις με αρνητικά σθένη προσελκύουν μεγαλύτερο αριθμό οπτικών σταθεροποιήσεων.
Δεδομένου ότι οι άνθρωποι δαπανούν περισσότερους πόρους για την επεξεργασία αρνητικών διαφημίσεων, τέτοια μηνύματα μπορούν να οδηγήσουν σε αγορές ώθησης.
Εάν ο κύριος διαφημιστικός σας στόχος είναι μια άμεση ανταπόκριση (για παράδειγμα, κάνοντας κλικ στο banner σας), εξετάστε τη χρήση αρνητικών. Σε αυτή την περίπτωση, θα προσελκύσετε ευκολότερα την προσοχή και είναι πιθανότερο να προκαλέσετε άμεση συμπεριφορική αντίδραση.
Χρησιμοποιήστε θετικό σχεδιασμό για μεγάλη απομνημόνευση
Ο θετικός σχεδιασμός χρησιμοποιείται όταν περιγράφονται τα οφέλη που παρέχει το προϊόν σας.
Έρευνα από επιστήμονες έχει δείξει ότι οι θετικά σχεδιασμένες διαφημίσεις έχουν ισχυρότερη επίδραση στη μακροπρόθεσμη μνήμη:
Παρόλο που οι διαφημίσεις άρνησης απαιτούσαν περισσότερους πόρους για την επεξεργασία πληροφοριών, οι θετικές δηλώσεις ήταν πιο αξέχαστες. Υποθέτουμε ότι αυτή η αντίφαση εξηγείται όχι από την προσοχή που δίνεται στη διαφήμιση, αλλά από τα επίπεδα διεγέρσεως των συμμετεχόντων.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, σελ. 647
Όταν οι συμμετέχοντες έδειξαν θετικά σχεδιασμένες διαφημίσεις, βίωσαν ένα υψηλότερο επίπεδο διέγερσης, το οποίο ενίσχυσε την αγκύρωση στη μνήμη.
Για να μπορέσετε να προσδιορίσετε με ακρίβεια την καλύτερη μέθοδο δημιουργίας της διαφήμισής σας, έβαλα τις προηγούμενες τακτικές στο γράφημα. Κάθε φορά που δημιουργείτε μια διαφήμιση, ανατρέξτε στον πίνακα για να επιλέξετε τον κατάλληλο σχεδιασμό (ανάλογα με την αγορά και τα διαφημιστικά σας καθήκοντα):
Μεταβλητότητα
Στην ιδανική περίπτωση, θα πρέπει να εμφανίσετε στους χρήστες μια ελαφρώς διαφορετική έκδοση της διαφήμισής σας. Με επαναλαμβανόμενες εκθέσεις, οι άνθρωποι αρχίζουν να επεξεργάζονται τις διαφημίσεις πιο εύκολα, δημιουργώντας μια πιο μόνιμη αγάπη για το εμπορικό σήμα.
Οι επόμενες επιδείξεις ενθαρρύνουν τους χρήστες να επαναφέρουν την κύρια διαφήμιση από τη μνήμη. Και αυτή η απλή πράξη εξαγωγής μνήμης ενισχύει τη μνήμη τους.
Ωστόσο, αν επαναλάβετε την ίδια διαφήμιση, τότε αρχίζετε να προκαλείτε ερεθισμό, ειδικά στην περίπτωση των άγνωστων μαρκών. Αυτό απαιτεί μικρές αλλαγές.
Απόθεση λογότυπου
Κατά τη δημιουργία μιας νέας επιλογής διαφήμισης, δοκιμάστε να μετακινήσετε το εμπορικό σήμα σε άλλη τοποθεσία.
Σε μια μελέτη, οι επιστήμονες κατέδειξαν στους συμμετέχοντες στο πείραμα διάφορους τύπους διαφημίσεων στις οποίες το λογότυπο άλλαξε τη θέση. Ακόμη και αν οι συμμετέχοντες δεν είδαν τις αλλαγές, αξιολόγησαν το λογότυπο πιο ευνοϊκά όταν αλλάξει η θέση του.
. δείχνουμε στο πείραμά μας ότι μια σχετικά μικρή οπτική αλλαγή στη διαφήμιση από την πρώτη επίδειξη στην επόμενη μπορεί να ανακαλυφθεί από τα θέματα τυχαία. Η ανίχνευση της αλλαγής προκάλεσε πιθανώς στους συμμετέχοντες να δαπανήσουν περισσότερους εγκεφαλικούς πόρους που απαιτούνται για τη διεκπεραίωση της σχέσης λογοτύπου προς προϊόν, γεγονός που αύξησε την ευχέρεια επεξεργασίας πληροφοριών
Shapiro & Nielson, 2013, σελ. 1211-1212
Όταν προσθέτετε μια μικρή οπτική αλλαγή, οι άνθρωποι το παρατηρούν υποσυνείδητα. Και αναπτύσσουν μια προτίμηση για ένα τέτοιο περιεχόμενο λόγω μιας υψηλότερης ευχέρειας αντίληψης.
Αλλάξτε τα μοντέλα σύμφωνα με το επιλεγμένο τμήμα της αγοράς
Όταν επιλέγετε ένα μοντέλο (ήρωα) για τη διαφήμισή σας, θα πρέπει να επιλέξετε εκείνο που μοιάζει με εκπροσώπους της αγοράς σας. Αυτή η έντονη ομοιότητα θα αυξήσει την ελκυστικότητα της διαφήμισης.
Αυτή η τακτική μπορεί να βοηθήσει στην κατάτμηση. Ας υποθέσουμε ότι χρησιμοποιείτε στοχευμένες διαφημίσεις στο Facebook. Αντί να προβάλλει την ίδια διαφήμιση σε όλους, αντικαταστήστε τον ήρωα με κάποιον που μοιάζει με έναν συμμετέχοντα σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της αγοράς.
Η διασπορά της επιρροής της διαφήμισης στην πάροδο του χρόνου
Κατά την προετοιμασία για την εξέταση, το άτομο πρέπει να μελετήσει το θέμα βήμα προς βήμα και να μην προσπαθήσει να μάθει τα πάντα μια μέρα πριν περάσει. Διαδραματίζοντας σταδιακά, θα απομνημονεύσει τις πληροφορίες και στη συνέχεια θα τις ανακτήσει αποτελεσματικότερα. Το ίδιο συμβαίνει και με τις διαφημίσεις. Οι χρήστες είναι πιο πιθανό να αγοράσουν το προϊόν εάν οι διαφημίσεις είναι ξεχωριστές μεταξύ τους και όχι ομαδοποιημένες.
Με διάσπαρτα αποτελέσματα, οι θεατές μπορούν να θυμούνται τη διαφήμισή σας πιο γρήγορα. Επιπλέον, ένα κορεσμένο σχέδιο διαφήμισης μπορεί συχνά να ενοχλήσει τους πελάτες λόγω του ποσοστού επανάληψης.
Για να αποφύγετε τον ερεθισμό του πελάτη (και να επωφεληθείτε από το αποτέλεσμα διανομής), πρέπει να διανείμετε τη διαφημιστική έκθεση σταδιακά σε μεγάλο χρονικό διάστημα.
Τοποθέτηση διαφημίσεων εκτύπωσης στις αριστερές σελίδες
Πρέπει να τοποθετήσετε τις τιμές στο κάτω αριστερό μέρος της διαφήμισής σας. Αυτό οφείλεται στην ιδέα του αριθμού φάσματος:
- Οι άνθρωποι συνεργάζονται μικρό αριθμούς με αριστερά και κάτω.
- Οι άνθρωποι συνεργάζονται μεγάλο αριθμούς με δεξιά και πάνω.
Αν βάζετε μια τιμή στο κάτω αριστερό μέρος μιας διαφήμισης, μπορείτε να προκαλέσετε μια σχέση με ένα μικρό ποσό στους ανθρώπους, δηλαδή, η τιμή θα φαίνεται λιγότερο. Αυτό επιβεβαιώθηκε από μια κοινή μελέτη του 2012 από επιστήμονες δύο πανεπιστημίων.
Αυτή η τεχνική δείχνει την αποτελεσματικότητα στην τοποθέτηση διαφημιστικών περιοδικών, φυλλαδίων και άλλων φυσικών αντικειμένων.
Επιλογή χώρου βάσει σημασιολογικού αγώνα
Σε μία μελέτη, οι άνθρωποι κλήθηκαν να επιλέξουν στοιχεία σε ένα ερωτηματολόγιο. Επηρεάζοντάς το από το χρώμα του στυλό που τους έχει δοθεί, τα θέματα έκαναν την επιλογή τους:
- Τα πορτοκαλί στυλό οδήγησαν στη συχνή επιλογή πορτοκαλί προϊόντων (για παράδειγμα, Fanta).
- Τα πράσινα στυλό οδήγησαν στη συχνή επιλογή πράσινων προϊόντων (π.χ. Sprite).
Το χρώμα του στυλό ήταν το σήμα βάσης. Όταν οι άνθρωποι ήταν "υπό την επίδραση" της πορτοκαλί λαβής, η έννοια του πορτοκαλιού εντατικοποιήθηκε. Με την ενισχυμένη ενεργοποίηση αυτού του κόμβου, ήταν ευκολότερο για τον εγκέφαλό τους να αντιλαμβάνονται προϊόντα συγκεκριμένου χρώματος. Επίσης βελτίωσε την αξιολόγησή τους (και την επακόλουθη επιλογή) προϊόντων πορτοκαλιού.
Το ίδιο φαινόμενο συμβαίνει και στη διαφήμιση. Σε μια άλλη μελέτη, οι συμμετέχοντες επέλεξαν να διαφημίσουν το κέτσαπ, δεδομένου ότι προηγήθηκε η διαφήμιση μαγιονέζας, η οποία ενεργοποίησε τον "κόμπο" των μπαχαρικών και οι συμμετέχοντες μπορούσαν να επεξεργαστούν την επόμενη ανακοίνωση πιο εύκολα.
Όταν επιλέγετε διαστήματα για να διαφημίσετε το προϊόν σας, επιλέξτε αυτά που μοιράζονται τις σημασιολογικές ιδιότητες του προϊόντος σας.
Εάν προωθείτε ένα προϊόν τεχνολογίας, τοποθετήστε μια διαφήμιση μέσω του περιβάλλοντος της τεχνολογίας:
- Διαφημίσεις Facebook.
- Προγράμματα συνεργατών σε σχετικούς ιστότοπους.
- Αυξήστε την παρουσία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.
Αυτοί οι χώροι θα δημιουργήσουν τη βάση για το προϊόν σας. Αυτό θα αυξήσει την ευχέρεια επεξεργασίας και οι άνθρωποι θα δώσουν μια πιο ευνοϊκή αξιολόγηση του προϊόντος σας.
Αποφύγετε χώρους στους οποίους έχουν αναφερθεί διαφημίσεις "διαφημιζόμενες".
Εάν οι θεατές παρατηρήσουν ότι πληρώσατε για την τοποθέτηση μιας διαφήμισης, τότε το βαθμολογούν λιγότερο - ο λόγος των κλικ σε εμφανίσεις μειώνεται. Σύμφωνα με μια μελέτη από επιστήμονες του Πανεπιστημίου του Χάρβαρντ, οι θέσεις "Sponsored links" ή "Advertising" λειτουργούν λίγο πιο αποτελεσματικά από τον τίτλο "Paid advertising".
Η διάρκεια του διαφημιστικού φορτίου επηρεάζει επίσης την αντίληψη. Σε μια άλλη μελέτη, τα υποκείμενα έδειξαν μια πιο κρίσιμη στάση στη διαφήμιση μετά από ένα φορτίο έξι δευτερολέπτων (σε σύγκριση με ένα τρία δευτερόλεπτα).
Τοποθέτηση διαφημίσεων στο τέλος του περιοδικού
Το περιεχόμενο δημιουργεί ισχυρότερο αντίκτυπο όταν βρίσκεται στην αρχή (το αποτέλεσμα της υπεροχής) ή στο τέλος (το αποτέλεσμα της πρόσφατης) του χώρου - αν μιλάμε, για παράδειγμα, για ένα περιοδικό. Σε αυτή την περίπτωση, σύμφωνα με μία από τις μελέτες, το τέλος του περιοδικού μπορεί να είναι το καλύτερο μέρος:
Λόγω του υψηλού φόρτου πληροφοριών, τα παλαιότερα ερεθίσματα συνήθως ωθούνται από τη βραχυπρόθεσμη μνήμη αργότερα (με τη σειρά που λαμβάνονται), γεγονός που μειώνει την πιθανότητα αποθήκευσης στη μνήμη και τα αργότερα αποκατεστημένα προηγούμενα ερεθίσματα. Οι διαφημιζόμενοι που προσπαθούν να απομνημονεύσουν ένα εμπορικό σήμα όσο το δυνατόν περισσότερο θα πρέπει να τοποθετούν τις διαφημίσεις τους στο τέλος των περιοδικών.
Wedel and Pieters, 2000, σελ. 309
Θα αντιμετώπιζα αυτή τη σύσταση με προσοχή. Θεωρητικά, αυτό έχει νόημα, αλλά στην πράξη, όλοι οι άνθρωποι δεν διαβάζουν περιοδικά μέχρι το τέλος. Σε κάθε περίπτωση, μην τοποθετείτε μια διαφήμιση στο κέντρο. Μια τέτοια θέση έχει ελάχιστη επίδραση στη μνήμη.
Το υλικό δημοσιεύεται από το χρήστη. Κάντε κλικ στο κουμπί "Γράψτε" για να μοιραστείτε τη γνώμη σας ή να μιλήσετε για το έργο σας.
